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核心观点：中国经济网评论员梁瑜认为，阳光日日如新，生活也日日如新。又一个春天即将到来，我们比任何时候都充满希望。期待文旅业苦练“内功”，“兔”飞猛进，让更多游客“乘兴而来、满意而归”。

春节是欢乐季，也是消费季。时下，大街小巷洋溢着喜庆的气氛，新春文旅大餐已陆续“上桌”。“南下避寒，北上玩雪”，逛一逛具有当地特色的庙会，看一场精妙绝伦的演出……丰富多彩的文旅活动，烘托的是春节，聚起的是人气儿，也为经济发展增添信心与动力。

这种热闹，久违了！春节是中华民族最重要的传统节日之一，也是中华优秀传统文化的重要载体。所谓年味儿，不仅藏在家人团圆、彼此相伴的脉脉温情中，也藏在民俗活动、文化仪式的氛围里。过去三年，受疫情影响，文旅业元气受损，步履维艰。如今，疫情防控政策优化调整后，人们重启对“诗和远方”的期待，文旅业终于迎来了翘首以盼的复苏。然而，市场回暖并不代表要简单地回到过去，实际上，眼下正到了拼真功夫的时候！

一方面，疫情改变了很多人的消费观念、习惯和偏好，曾经的经营方式、产品结构等不一定适应新变化。比如，就乡村度假而言，游客进入乡村已不满足于走马灯似的“到此一游”，而是希望能住下来、静下来，享受生活的乐趣。“舒适、安全、从容”，是很多人期待中休闲旅游该有的样子。那么，这就要求乡村度假与绿色生态、健康养生等元素融合起来。

另一方面，面对游客的“报复性旅游”，文旅业要做好“报复性接待”的准备，尽快将之前落下的“功课”补回来。此前，客流量减少，一些景区在日常管理和服务上不可避免地出现了松懈情绪，有的设施老化失修，有的人员流失，管理服务水平下降。比如前不久，有网友吐槽某景区“2000元的帐篷像45元的招待所”，这反映出景区的接待能力没有跟上。

阳光日日如新，生活也日日如新。文旅消费不是一锤子买卖。短期来说，文旅业要排查自身薄弱环节，特别是认真听取游客的意见建议，守住品质生命线。着眼长远，还要发挥主观能动性，创新求变，在挖掘需求与细分市场上多下功夫，不断丰富优质产品和服务供给，让文旅新业态、新产品、新场景不断涌现，以更好地满足新形势下广大人民群众的消费需求。

近年来，随着人们生活水平的提高，我国文旅消费持续增长。“十三五”时期，我国年人均出游超过4次，折射出文旅市场的澎湃动能。文旅业不仅丰富了人们的精神生活，也成为扩大内需的重要支撑。

应当说，今年春节假期是恢复和扩大文旅消费的一个重要时间节点，各地也推出了多种积极举措。比如，北京市推出“新春观影惠民活动”，发放1000万元观影补贴，直接普惠市民；四川阿坝、甘孜、凉山和攀枝花的国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”的优惠政策；广东广州推出了元宇宙花市活动，让花市新体验、新玩法走入公众生活。新潮有趣的消费场景，暖意融融的消费氛围，将激发起许多人阖家出游的热情，为文旅业发展带来更多生机。

“东风吹散梅梢雪，一夜挽回天下春。”又一个春天即将到来，我们比任何时候都充满希望。期待文旅业苦练“内功”，“兔”飞猛进，让更多游客“乘兴而来、满意而归”。（中国经济网评论员 梁瑜）